生活要有仪式感。不负“诗和远方”的文旅融合不仅是大势所趋，更是深入中国人骨髓的理想生活，满足人民群众对美好生活的向往和追求。华谊兄弟（长沙）电影小镇正是国内了解意大利氛围和老长沙文化最理想的地方。

当意大利人的创造力遇上华谊兄弟这家中国的重要传媒公司，华谊兄弟（长沙）电影小镇的诞生，如同仙女的魔法轻轻一指，稳稳落地于湖南长沙。

2018年9月28日，华谊兄弟（长沙）电影小镇的开园试运营，这是大王山打造世界级综合旅游区的首开文旅项目，意、中文化在此融合和碰撞。

在诸多业内人士的看来，小镇不仅仅是一个大众文旅项目，更有望成为全国代表性的大众娱乐生产基地，为长沙“世界媒体艺术之都”的美誉再添华彩。

红网时刻新闻记者岳瑾 长沙报道

（一期意大利小镇于9月29日正式对外试运营）

小镇将打造成全球电影场景度假旅游新地标

作为中部地区首个国家级新区，湖南湘江新区在创新发展、开发崛起、融合发展、绿色发展、干事创业等方面，都具有示范引领作用，它的建设，令人瞩目。湘江新区拥有众多产业板块，其中一项重要组成，就是文旅板块。

而湘江新区文旅项目最为集中的，就是大王山旅游度假区和梅溪湖国际新城。一个个“超级项目”的落地，加上湘江新区领先的发展理念，让这些区域还未完全整体面世，就已经被广泛期许为未来湖南旅游的标志性靓丽名片。

从文化地理上梳理，岳麓山到湘江再到大王山，岳麓书院、曾国藩墓、桐溪寺、刘崐墓、学士路、湘军文化园、文正书院等文化地标一脉相承。彼时，岳麓山的灵气随着湘江逆流而上抵达17公里外的大王山。

湖南湘江新区投资集团有限公司总裁助理廖文斌接受采访时表示，大王山旅游度假区的定位是“游、购、娱”为一体的旅游度假区，目标打造成中部重要的旅游集散地。

2018年9月28日，华谊兄弟（长沙）电影小镇的开园试运营，是大王山打造世界级综合旅游区的首开文旅项目。小镇首创中西文化融合的电影拍摄场景地，让悠久的欧洲文化和中国文化在小镇融合、碰撞。

“把华谊兄弟（长沙）电影小镇打造成为全球电影场景度假旅游新地标，助推长沙成为世界级旅游目的地。”这是华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司董事长刘启东的理想，如今，正逐渐照进现实。

（华谊兄弟（长沙）电影小镇一期意大利小镇全景）

不出国门在长沙就可逛“意大利小镇”

华谊兄弟（长沙）电影小镇位于长沙市中心以南、湘江以西，湘江新区大王山旅游度假中心内，规划总用地约1000亩，总建筑面积约25万方，分两期滚动开发，一期意大利小镇，二期老长沙，项目总投资超过34亿元。

古朴的意大利街巷在脚下延伸，街角偶遇的欧洲贵族和淑女翩翩起舞，强大的电影主题IP体验……不用出国门，在长沙就可逛纯正的“意大利小镇”了。在一期的小镇，能看到首次采用电影美学手法1:1复刻意大利建筑，园内三十多栋建筑每一栋都能在意大利当地找到原型，充分展现电影建筑艺术之美。

（圣弗朗西斯科大城堡实景图）

据华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司副总经理徐熠介绍，小镇紧扣“电影”主题，打造电影实景拍摄基地、电影场景体验、电影互动娱乐、电影科技游乐。采用VR、全息投影、电影特效等高科技技术手段打造“电影工坊”、“解密达芬奇”、“匹诺曹的勇敢世界”等10大电影主题互动体验项目、两大超级灯光秀；采用电影美学手法创造了十三大电影主题场景；深受小朋友喜爱的超级飞侠、喜羊羊主题乐园也进驻小镇。

（十三大电影场景体验）

此外，游客能在此体验到纯正意式生活和元素，小镇从意大利当地引进了多家餐饮、手工艺品牌店，其中不乏如Angelino ai Fori广场小天使等百年老店；来自威尼斯的传统面具大师Marega Carlo向长沙市民展示自己亲手制作的作品；街区里还能找到意大利特色的手工箱包等。其后，陆续将有近百家纯正意大利民族特色企业入驻。

意大利风情与湖湘本土特色文化激情碰撞

纵观全球知名特色小镇，不难发现，其核心均在于文化，没有文化便没有灵魂。所谓特色小镇是文化积淀而成，不是一夜间砸钱搭成的场景。

刘启东告诉记者，华谊兄弟（长沙）电影小镇始终坚守打造不可复制的文旅产业项目。

小镇“不可复制”的真正内涵是什么？

“把文化亮点串联成风景线，让产业与文化水乳交融，让历史与未来血脉相承。”刘启东解释，小镇高度融合了“意大利风情”与“老长沙文化”，形成了独特的建筑视觉和中西文化体验。此外，通过引进“电影”主题元素，确保项目定位的唯一性，综合打造集“影视拍摄、建筑旅游、电影旅游、科技旅游、文化旅游、非遗文化传承、民俗风情体验”于一体的电影场景休闲度假体验地。

“同时，我们致力于塑造小镇的‘灵魂’，打造小镇的‘IP’，并形成文化特色。”刘启东 说，华谊兄弟（长沙）电影小镇涵盖了华谊IP、餐饮、手工艺、演艺、民宿客栈、婚庆、儿童七大核心业态，形成三大演艺板块和四大文化事件，让游客在体验和互动中感受电影和文化的魅力。

随着市场的发展推进与政策的完善出台，文旅项目的建设正逐步增多，并形成爆发趋势。而华谊兄弟实景娱乐项目区别于其他文旅项目的一点，正是植根于自持IP打造的文娱体验项目，不但填补了中国文旅市场的空白，而且开创性地培育着电影实景项目这一细分市场，积极影响和产业价值正在逐步显现。

（国庆黄金周期间，欧洲第一大音乐节翁布里亚爵士音乐节在小镇举行，场景火爆，一票难求）

未来：小镇将成为意、中文化交流的使者

在中国一带一路倡议将意大利作为重要交汇点的今天，中意两国开启了合作新篇章。而华谊兄弟（长沙）电影小镇正是意大利与湖南文化交流的重要平台。

“我相信，这仅仅是一个起点，未来，我们还将支持更多具有意大利传统、风情及文化的产品入驻电影小镇，让湖南和中国消费者更加了解意大利，也让意大利人更加了解中国，让电影小镇成为意中文化交流的使者。”意大利驻广州总领事Lucia Pasqualini（卢西娅.帕斯夸莉妮）在开园仪式上向湖湘人民表态。

刘启东告诉记者，接下来，华谊兄弟（长沙）电影小镇将继续坚持创新发展模式、抓住电影主题、做足文化IP，同时启动二期老长沙的规划建设，把华谊兄弟（长沙）电影小镇打造成为全球电影场景度假旅游新地标，助推长沙成为世界级旅游目的地。

记者了解到，小镇内将有一栋建筑作为《逗吧逗把街》的拍摄基地，复原长沙市井场景。“这个特别的安排，是想让大家在感受项目一期‘意大利小镇’的独特魅力之外，也提前感受一下意大利文化与老长沙文化的思想碰撞，华谊兄弟电影小镇落户长沙，当然要有长沙本土的标识与气息，我们向往欧式生活，但也更要为脚下这片土地做些什么。”刘启东说，华谊兄弟（长沙）电影兄弟小镇整体项目第二期“老长沙”将于不久的将来与湖南人民见面。

目前，华谊兄弟（长沙）电影小镇建设行动正一笔一画变成大地上的刻画。有理由相信，它将成为长沙最吸引人气的休闲度假目的地。随着一系列规划的逐步实施，“小镇”的文化魅力将日渐绽放。

（9月28日晚，2018湖南省国际旅游节·意大利-湖南音乐文化周开幕暨华谊兄弟（长沙）电影小镇城市片场首映礼在电影小镇举行）