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地产跨界儿童IP打造:要比专业更“专业”

来源:新湖南客户端你 作者:通讯员 刘甲宇 编辑:李雅婷 2023-08-29 11:00:00
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“在几十年后的未来,我们可能不只生活在地球上了!”“未来我们可以乘坐火箭、宇宙飞船走来走去!”8月13日,长沙比亚迪汽车超级工厂里,一群小朋友怀揣着好奇心走进了科技的海洋。

了解机械原理,学习航天小知识,组装火箭、卫星模型,用画笔勾勒自己想象的未来生活和未来世界……经过一系列的比拼,小朋友中的最终胜者,将前往西昌卫星发射中心,见证火箭升空的闪耀时刻。

△2023年长沙小龙人计划科技研学营

在你眼中,这或许只是一场普通的暑假研学游。但如果,这个暑假儿童IP的创造者,是一家地产商呢?

上述活动是2023“小龙人计划”长沙赛区复赛的现场。2018年,龙湖集团发起了小龙人计划,为小龙人家庭量身打造专属亲子活动。

虽说地产跨界,如今已经不是一件新鲜事,但地产商跨界儿童IP打造,究竟想做什么?

为小龙人家庭跨界

当代中国家庭的焦虑,孩子的教育和成长无疑是重中之重。

2018年,国内首份《中国家长教育焦虑指数调查报告》发布。结论显示,当年中国家长教育焦虑指数为67点,整体处于比较焦虑状态。68%中国家长为孩子教育焦虑。

每年“神兽”放暑假,家长最头疼的就是如何安排假期生活,既要让孩子们过得轻松愉快,又要让其有所收获。

△2022年长沙小龙人计划星空音乐会

小龙人计划,在这样的背景之下“破壳”。

龙湖精准回应了当代中国家庭关于教育和成长的切实需求,为小龙人家庭精心设计了一套暑假亲子活动方案。这套方案的核心,直指寓教于乐。

每一个夏天,小龙人们都能留下一份美好回忆。他们有的从中找到了自己的兴趣,有的在体验中收获了更好的自己,有的丰富了自己的认知,与这个世界友好地打一个招呼。

一开始,大众并不否定这套计划中企业的人本温度,但他们却有这样的观点:与盖房子的主业相比,地产商在儿童IP打造上竞争力不足。

真的如此吗?

行至今年,小龙人计划已经走过了六个年头,也交出了一组足以“打脸”的数据。

覆盖超40个城市,累计参与人数超过50万,合计举办超200场活动……每一年它都是堪比最强“暑期档”的存在,在微博、抖音、小红书、微信朋友圈持续刷屏。

有人笑称,“这是地产商抢了夏令营的活”。小龙人计划的确抢了“活”,但更关键的信息是,它还出圈了。

这就很有嚼头了,跨界的凭什么比专业搞夏令营的做得更好?

△2023年长沙小龙人计划自然课堂

比专业更“专业”

有研究机构认为,儿童IP落地后如何提升持续性和生命力,使之成为经典项目需要时间来检验。

以“长期主义者”著称的龙湖,最不害怕的就是时间。

在儿童IP打造的过程中,时间检验的首个问题是审美疲劳。试想一下,你会不会年复一年参与套路化的亲子活动?

龙湖拿出的应对方式,是迭代与契合。

翻阅小龙人计划的履历,你就会发现,它每一年的主题设定和夏令营形式都恰逢时宜,紧跟当下的社会热点与教育风向。

2019年,国潮风起,小龙人计划将主题定为“我在故宫学手艺”,感悟传统文化的灿烂魅力;2020年,全民运动热潮来袭,小龙人们扬帆起航,逐浪北中国海,运动力拉满;2022年,在创造力是核心竞争力的大环境下,以“你好!小小营造家”为主题,寻找和培养未来“空间营造家”;今年,“小龙人计划”再升级,与“航天双子星”的联名合作,开启航天剧本。

△2023年长沙小龙人计划“未来畅想”作品

这不是一场简单暑期玩乐活动的堆砌,而是龙湖契合时代变化、倡导文化的量身定制。总是与众不同,你说它会不会圈粉?

再细看一眼活动内容,囊括了兴趣爱好、才艺表演、思维逻辑、性格培养,甚至是亲子关系升级。很明显,小龙人计划的每一步设定,都在考虑儿童综合能力的全方面提升,以及给众多家长在教育成长方向上提供参考。

无论是不断推陈出新的迭代,还是全方位考虑儿童综合能力提升,龙湖都拿出了比专业机构更“专业”的态度。

它深知,只有比专业更“专业”,才是儿童IP的持续生命力。

源于“成长”的善意关怀

目前,小龙人计划已经成为了众多龙湖家庭每年暑假的必选动作。

连续4年参与的张弘懿小朋友,算得上小龙人计划的“铁粉”了。用他的话来说,如果可以,是不是能一直参加。

“孩子跟着小龙人计划一起欢乐成长,他突破自我,变得更加自信,在过程中我们也增进了亲子关系。”张弘懿的妈妈汤姣说。

汤姣还记得第一年参加小龙人计划的时候,为了才艺展示,小朋友花了大量的时间准备英文自我介绍、花式篮球表演。

那一年,张弘懿刚满6岁,年龄尚小的他不愿意接受一次又一次的练习,还用上了耍赖撒泼的伎俩,“差点中途放弃,还好坚持了下来”。

这次参与成为了张弘懿成长的转折点,从那以后他不再惧怕舞台,不再抗拒表现自己。

△2022年张弘毅携弟弟参加长沙小龙人计划

今年,他10岁了。年龄即将到期的张弘懿,在今年暑假最后一次参与中,圆梦长沙赛区第一名,即将前往西昌卫星发射中心。

不过,不用遗憾,明年的小龙人计划,我们或许还会再见到他。张弘懿将接力棒交给明年年满6岁的弟弟,“之前都是弟弟陪我参加,以后我陪弟弟参加”。

张弘懿的成长,只是众多小龙人们的一个缩影。

一年又一年的参与,带来的是见识、自信、更大的社交圈和更好的自己。

△2023年长沙小龙人计划

一个个小小的孩子,带着真诚与探索的愿望,通过行动和实践去获得支撑、获取力量,对自我、对世界、对未来有了更多的思考和期待。

本质上,这场跨界儿童IP打造,是一种成长文化的关怀。这也是龙湖集团创立30年来,对于“善意”一贯的表达。

它走的每一步,都在践行“善待你一生”的承诺,深度洞悉生活的方方面面,进而探索“龙湖式幸福”的更多可能性。

这一次,龙湖为孩子撑起一把名为“善”的伞。伞下有欢乐、有成长、有陪伴……小龙人们,期待在明年暑假再会。

来源:新湖南客户端你

作者:通讯员 刘甲宇

编辑:李雅婷

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